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呼啦，英文名为Whonow，是湖南卫视在2012年12月31日晚上19：30推向全球全新推出的的电视互动社交智能手机客户端应用。它的愿景是搭建一条通道，连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，在互联网线上社交的大潮流中，让亲朋好友多一个渠道聚会在电视机前，促进线下的共享时光和欢乐。其内容完全源于湖南卫视，由湖南卫视总编室统筹，不支持其它电视节目。湖南卫视相关负责人表示，他们希望“呼啦”能与电视内容形成完整的互补，整合多渠道反馈，并通过二维码来打通用户与电视、线上与线下的交互。玩法为了让整个激励机制与湖南卫视的节目关联起来，除了部分任务可以在线下完成外，大部分任务必须在电视机前观看节目时完成。如果自己当时不在电视机前，也可以委托朋友或者家人帮自己获得积分，但是由于任务与当时电视播放的节目有关，并且有时间限制，因此委托人也必须当时在电视机前，这样保证了人们会时刻紧跟湖南卫视的电视节目。激励机制的整个设计理念和大多数游戏非常类似，但其最大的一个区别在于，呼啦不允许用户通过充值这种形式来获得积分。也就是积分奖励只许出、不许进，所有积分必须通过自己获得。一个任务一般需要至少 20 天的时间才能完成，获得的积分除了可以拿去兑换产品外，也可以赠送给朋友。
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